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不过，法官也指出，有的网红主播不满足于替人卖货，开始自创品牌、自产自销，此时他们摇身一变成为生产者；有的网红主播四处搜罗、囤积超低价商品，只卖自己店铺里的货，此时他们则属于销售者。从法律角度分析，广告代言人与生产者、销售者所要履行的义务和承担的法律责任各不相同。

带货网红，须先体验再推荐“网红带货，大多是商家向网红主播支付服务费用，让主播们以自己的名义或者形象，通过其影响力向消费者推荐商品、服务。”海淀法院法官称，在此情形下，网红带货的本质是一种商业广告活动，其中直播卖货的网红主播符合我国广告法中对“广告代言人”的定义。

流量难题公开资料显示，阅文集团成立于2015年，由腾讯文学与盛大文学整合而来。旗下包括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌。两年后，即2017年，阅文集团被分拆在香港上市，其发行价为每股55港元，上市当天大涨86.18%，最高报价110港元/股，总市值一度逼近千亿港元。

“其实对于像我们规矩经营的商户来说，我们也是受害者。”马健无奈地说出了这句话。的确，在中关村更多的商家是本分经营的，但人性是难以管控的，不得不说有部分商户损害了中关村电子市场的声誉。而在电子商务兴起之时，中关村电子卖场也曾做过艰难转型，但效果甚微。

标的增值率达733.62%资料显示，上海观峰成立于2018年4月，主营业务是印制电路板加工，主要产品为无线图像传输系统、特种通信系统等高科技系统的集成电路板，涉及领域包括网关及编解码通讯安全，射频发射接收器等。财务数据显示，2018年和2019年1-4月，上海观峰分别实现营业收入413.85万元、1119.7万元，净利润分别为-271.66万元、170.83万元，经营活动产生的现金流量净额为-352.73万元、634.9万元。

对于自产自销型和囤货自销型的带货主播，法官提醒，除了应当遵守广告法对于广告代言人的规定外，还要遵守我国消费者权益保护法、产品质量法、食品安全法等法律中关于生产者、销售者的有关规定，主要是安全保障义务和告知义务。这意味着，这些类型的带货主播，一旦带货“翻车”，就要承担更多的民事赔偿责任、市场监管部门给予的行政处罚，情节严重的还需要承担刑事法律责任。